11月19日，第三届长三角国际文化产业博览会在国家会展中心（上海）举办，将持续到11月22日。本届文博会以“国际化、市场化、专业化、品牌化”为特征，将举办主旨论坛、特色发布、经贸对接、直播带货等活动。本届展会聚集了来自国内外1011家参展单位，数量不降反升，比去年增加13%。展区面积为5.4万平方米，与去年持平，是首届文博会的两倍以上。
长三角文博会承办单位负责人表示：瞄准国际展览业的最高标准，在连续举办两届展会的前提下，长三角文博会持续提高参展商、专业观众、软硬件设施、主要内容、办展质量等的国际化比例和国际化水准。通过近一年的努力，经过国际展览联盟的严格评审，长三角文博会于今年年9月一举获得世界展览业最重要的UFI认证，成为拥有国际展览资质的品牌展会，为吸引更多的国际参展商和国际观众，扩大展会的国际影响力，创造了极为有利的条件，助力打造国内国际双循环。
从“黑科技”到各地特色文化产品，从城市书房到电竞、电影、授权交易，多元化的文博会辐射周边、服务长三角，连接全球，正发展成为一个国际性的文化交易平台。
六大板块尽揽文化产业精华
走进文博会的展厅，就好像步入一个微缩的中国文化景观世界，随处可见参展机构别具匠心的设计，有的强调本地特色，也有展商着重呼应江南文化和海派文化。比如，腾讯就把一座“江南园林”搬到了国家会展中心，高高的房顶，青砖黛瓦之间有细细的竹子点缀，不时传来苏州评弹悠扬顿挫的声音。
四间古色古香的“房屋”被设计成琴、棋、书、画的场景。在每一间房间，人们都可以通过手势或脸部识别来与机器互动，通过提笔写字产生卡通图像，与AI一同下棋或弹奏《春江花月夜》。据工作人员介绍，这个AI与江南文化结合的空间是腾讯专门为长三角文博会设计的，呼应的正是展览主办地的地域特色。
喜马拉雅的城市书房也在文博会首次亮相。在这个小小的图书馆里，读者可以免费听书，也可以翻阅书架上的实体书。工作人员告诉第一财经，展会开幕半天时间，前来询问合作方式的公司就有不少。
第一财经记者在现场还看到，上海博物馆、南京博物院等机构把浓郁的中国古典意蕴带到了展馆内；南京云锦、苏州刺绣、宜兴紫砂、盐城盐雕、云南建水的陶瓷、羊绒、银器、竹编这些特产则展现地方文化特色，又有生活气息；盖奇电竞、小沃科技等也带来许多互动项目，与年轻人一起放飞自我。
据悉，本届文博会由四个融合板块加两个特色专题展区构成“4+2”格局，特色明显，精彩纷呈，包括综合发展板块、海外菁华板块、数字创意板块、文化科技板块、文创生活专题展区和授权交易专题展区，无不体现出展会“特色取胜，品质为王”的要求。
综合发展板块除了腾讯，还包括上海文广集团、上海报业集团、阅文、哔哩哔哩等，他们共同推出了文化投资、文创教育、资产管理等领域的最新扛鼎之作，突出了“创新驱动，规模优势”。
在文化科技板块和数字创意展区，突出“科技赋能，文创新潮”，汇聚了数字内容、电竞游戏、新型视听等领域重点企业，包括灵石电竞中心、喜马拉雅、蜻蜓FM、樊登读书等，显示了长三角文化产业既有规模化优势、又有新锐辈出的特色。
文创生活专题展区，突出了节庆礼品主题。文旅融合展区则包括演艺娱乐、文化旅游等内容。大运河国家文化公园展位的“5G大运河”，走进展位就可以身临其境沿河“观光”。
授权交易专题展区突出“文博创意，商机无限”思路，汇聚上海博物馆、南京博物院、安徽博物院等，形成了文博创意开发和授权交易的规模化阵容,以雅俗共赏的文创产品吸引观众。
海外菁华板块重点展商包括大韩民国驻上海总领事馆文化处、英中贸易协会、泰国文化部以及瑞士创意中心组织的共100多家海外文化企业。在疫情防控的形势下，海外艺术家无法亲临现场，采用“艺术品实物+图文影像+代理推介”相结合的方式展出，由承办单位代理展览和交易。瑞士创意中心组织的6家瑞士本土文创企业，也都采用了代理参展模式，为供需双方提供直接沟通的条件。
直播带货精准服务展商
本届展会突出“交易优先、品质优良、服务优质”，组织了交易服务的四大形式：专题发布会、经贸对接活动、直播带货活动及定向传播，通过多样化对接，精准服务各参展单位。
今年，“直播带货”首次被带到了文博会上。11月19日晚，王祖蓝在上海中心119楼直播带货，为文博会聚拢人气。直播时，他表示：“长三角文博会不仅是提升文化气质的绝佳平台，更是一个可以‘买买买’的展会。”他介绍说，文博会期间，观众可以购买到来自长三角三省一市以及贵州遵义、新疆喀什、西藏日喀则、青海果洛、重庆万州、湖北宜昌以及云南等七大对口支援区的文化产品。即便是无法到展会现场，也可以通过抖音等直播平台下单。
11月21日下午2点～4点，电视主持人陈蓉和沪语网络红人徐祥也将在东方卫视抖音号上，为本届长三角文博会的上海对口援建地区特色商品、文创精品带货。11月22日，名为“发现上海”的对口支援直播节目也将举行。此外，“长三角文博斗秀场”抖音挑战赛、东方网短视频大赛、网红云逛展打卡等系列活动也将在展会期间陆续上演。
据悉，文博会期间的直播带货活动由大会负责邀请主播、提供设施设备和搭建直播间，参展企业可免费申请直播宣传带货服务，根据参展内容提出申请，形成人、货、场有效对接。（第一财经）